近日，Prada 邀请当红女歌手 Somi 全昭弥，星二代、Ethan Hawke 和 Uma Thurman 之女、演员 Maya Hawke ，以及年轻的美国诗人 Amanda Gorman 出镜拍摄 Eternal Gold 珠宝系列的推广大片。三位代言人的平均年龄不到23岁，是名副其实的Z世代偶像。      

本次为 Prada 首度涉足高端珠宝设计，不过品牌并没有将设计作为首要卖点，而是充分营销本次高珠系列的特殊材质：正如系列之名 eternal，系列采用百分百可再生黄金打造，展现了珠宝领域的可循环，以及设计中的经久性。

毋庸置疑，黄金是该系列的主角，“一种真正不朽，永恒和多年来被珍惜的古老材质，是一种能够展现 Prada 供应链透明度的真实的金属，以其原本的形式和颜色，在该系列中被使用。”

诞生于1913年的三角Logo因其无字性和概念性成为Prada的象征。随着新任联合创意总监Raf Simons的加入，Prada不仅对于三角形更加重视，也试图对其进行多样化的诠释，看似是对Prada品牌标志的一种内敛表达，实则是扩大了Prada品牌标志的发挥空间。

Prada似乎一直都在挑战所谓的行业固有模式，作为一个独立运营的品牌，Prada的态度始终超前，奢侈并不等同于浪费。      Prada精品珠宝系列上架大概60余款各类首饰，价格在1500欧元至5.5万欧元，凭借品牌实力以及理念能否打动消费者为其买单，还需要市场来验证。

在淘金热的全球化、年轻化背景之下，Prada在此时推出以黄金为主的珠宝系列，用意已经十分明显，那就是倾向于把握住上述兼具奢侈品消费需求和珠宝投资需求的年轻群体。  

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